Dentro de los distintos actos que componen FITUR 2012, destaca FITURTECH, un evento destinado a conocer de la mano de especialistas del sector, nuevas ideas y acciones que sirvan para aportar valor añadido a los clientes y a los servicios, que cada empresa hotelera sepa diferenciarse de su competencia, y que a ser posible se especialice en un nicho concreto dentro de su sector, para ofrecer servicios diferenciados a sus  clientes y les permita mantenerse en estos tiempos duros en todos los sectores.

FITURTECH está organizado por el Instituto Tecnológico Hotelero (ITH) y Fitur, y bajo el título de Be Different, ha creado un programa ambicioso con verdaderos especialistas del sector. Desde una conferencia denominada “Gestión de la ilusión y el coeficiente de optimismo“, impartida por Emilio Duró, mesa redonda sobre “Be different en comercialización” moderada por Jimmy Pons, o un “Taller de Reputación Online” impartido por Ismael  El Qudsi y Mercedes Sánchez, pasando por otra mesa redonda denominada “La innovación en productos y servicios“, que moderará Juan Molas, y así unas cuantas charlas y ponencias mas, que servirán para los asistentes a FITURTECH de un escaparate de ideas y tendencias sobre el futuro mas cercano del sector del turismo.